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【本網(wǎng)評(píng)論】城市文旅“活”起來才會(huì)“火”起來

發(fā)布日期:2023-04-23 10:38:05 閱讀量:2972

開年以來,國(guó)內(nèi)城市的文旅產(chǎn)業(yè)迎來了期待已久的回暖,比如一批被文旅局長(zhǎng)帶火的城市、被燒烤帶火的淄博等,這些現(xiàn)象反映了人民群眾對(duì)生活品質(zhì)的追求,也給大多數(shù)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的城市帶來啟示。發(fā)展文化旅游有助于調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,有助于發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)、搶抓發(fā)展機(jī)遇,有助于擴(kuò)大城市影響力、實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)市,我們需要這把“火”。

城市的文旅要“火”起來,需要在“新”字上下功夫。在大眾旅游時(shí)代,游客的需求日益多樣化,這對(duì)文旅項(xiàng)目質(zhì)量和對(duì)景區(qū)品質(zhì)等方面提出了更高的要求。好的文旅,首先要有好的文旅項(xiàng)目做支撐,要圍繞城市歷史文化和資源稟賦,在謀劃旅游項(xiàng)目上下功夫,在提升文旅質(zhì)量上補(bǔ)短板,著力打造一批高質(zhì)量的文旅項(xiàng)目。同時(shí),還需要在“新”字上做文章,要著力打造一批特色鮮明、適應(yīng)當(dāng)下旅游市場(chǎng)的文旅產(chǎn)品,包括一些新玩法、新服務(wù)、新體驗(yàn),以滿足游客個(gè)性化需求,并結(jié)合文旅推廣,設(shè)計(jì)全新的文旅產(chǎn)品和宣傳形象,如利用短視頻等營(yíng)銷手段,全面推廣有特色的文旅項(xiàng)目與品牌,著力打造一批網(wǎng)紅經(jīng)典與文旅產(chǎn)品。近年來,不斷火出圈的西安大唐不夜城景區(qū)在這方面就值得學(xué)習(xí)借鑒,從“不倒翁小姐姐”到 “石頭哥”“喊泉”再到如今的“房玄齡”和“杜如晦”,每個(gè)IP都有鮮明的特色,正是通過這種差異化的IP打造,給游客形成了獨(dú)特的記憶點(diǎn),常玩常新,讓游客來過還想再來。

城市的文旅要“火”起來,需要在政策層面釋放活力。許多城市在文旅產(chǎn)業(yè)方面投入巨大財(cái)力、物力,但往往留不住旅客,這就需要積極研究破解游客進(jìn)不來、留不住、無處玩的痛點(diǎn)與難點(diǎn),出臺(tái)適合本地區(qū)文旅特色的政策措施,助力旅游消費(fèi)提質(zhì)增效。4月14日,寶雞高鐵南站迎來了來自甘肅蘭州的千人旅游專列,這趟專列的成功成行和寶雞市的“引客入寶”激勵(lì)政策分不開。近年來,我市出臺(tái)了多項(xiàng)文旅相關(guān)政策,如《寶雞市“引客入寶”旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法》《推進(jìn)文旅商體融合發(fā)展行動(dòng)方案》《寶雞市促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策》(暫行)等,政策內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)辦法涉及文旅項(xiàng)目、景區(qū)、旅行社等文旅產(chǎn)業(yè)的方方面面,為優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,展示旅游形象、做大旅游人次增量、吸引旅行社組團(tuán),促進(jìn)我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了積極的效果。我們應(yīng)積極貫徹落實(shí)相關(guān)政策,加強(qiáng)旅游市場(chǎng)開發(fā),刺激文旅消費(fèi),以文引客、以旅會(huì)友,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

城市的文旅要“火”起來,要上下一心形成合力。要說最近哪里的旅游最熱門,肯定非山東淄博莫屬,從燒烤專列、文旅局長(zhǎng)帶隊(duì)親自到列車上給外地游客發(fā)禮品、市場(chǎng)監(jiān)管等部門為食客提供全方位護(hù)航,到為了讓外地游客能直達(dá)淄博吃燒烤,又增加了公交專列、出租車,甚至當(dāng)?shù)氐乃郊臆嚩贾鲃?dòng)加入到接人行動(dòng)中,從上到下、團(tuán)結(jié)一致,讓游客看到了一座敢于擔(dān)當(dāng)、敢于作為、善于作為的城市和一眾熱情好客的市民,淄博的所作所為給我們提供了可借鑒的范例。如何齊抓共管、上下一心形成合力?我們要樹立人人都是主人翁的意識(shí),從城市形象、環(huán)境衛(wèi)生、交通出行、餐飲住宿等多方面共同發(fā)力,對(duì)于有損城市文旅形象的行為和個(gè)人及時(shí)予以處罰,對(duì)維護(hù)城市形象的好人好事大力褒獎(jiǎng)與宣傳,在全社會(huì)形成知禮向善、重信守諾、文明和諧的濃厚氛圍和城市形象,這樣才能吸引旅客、留住旅客,帶動(dòng)城市的文旅事業(yè)開創(chuàng)新局面。

一個(gè)城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕非一朝一夕能夠完成,這更像是等風(fēng)來的過程。在這個(gè)過程中,拼的是城市文旅資源實(shí)力,也拼的是城市主人馭風(fēng)的能力,有實(shí)力有準(zhǔn)備,風(fēng)起之時(shí)才能把這把“火”越燒越旺。(寶雞新聞網(wǎng)評(píng)論員 周育華)

編輯:李雪彤

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